知识产权来帮忙，农民致富有“蜜”方（知识产权强市建设典型案例之十）

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日期： 2024-12-06

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总产值超3亿元，年产值上亿元，年产量达54万余吨，占中国桃片市场80%以上份额……几组数据彰显了合川桃片产业发展的澎湃动能和强劲实力。近年来，合川区扎实落实知识产权强市建设工作部署，积极开展“商标富农”“地标兴农”工作，让软糯香甜的合川桃片不仅能抓住消费者的味蕾，为地方经济贡献显著增长点，还能为广大农民献上致富“蜜”方。目前，合川桃片产业带动农户种植糯米稻、核桃、芝麻、花生等农副经济作物3000亩，直接带动超千户农户种植原料增收，户均可实现增收8000元，带动当地农户从原年收入1.5万元增加到2.3万元，实实在在鼓起了“钱袋子”。

2009年，合川桃片获准实施地理标志产品保护。2009年至2022年期间，2件“合川桃片”地理标志集体商标被核准注册。今年，合川桃片入选重庆市地理标志促进工程项目立项名单。

一、主要做法

（一）做好政策支撑，夯实发展“底盘”。近年来，合川区出台了《合川区农业农村“十四五”规划》和《合川区乡村振兴战略行动计划实施方案》等重要文件，明确将合川桃片产业作为区级重点农业产业进行培育。此外，还发布了《合川区推进生产、供销、信用“三位一体”改革构建新型为农服务体系工作方案》《支持科技创新若干财政金融政策的通知》《合川区地理标志产品保护管理办法》，在构建新型农业经营主体财务规范工作机制、鼓励合川桃片企业利用商标品牌质押融资、设立专门的桃片产业发展专项资金和“合川桃片”地理标志商标品牌的知识产权保护等方面持续发力，促进合川桃片产业数字化、智能化，推动合川桃片生产企业提升生产技术水平，促进合川桃片产业升级。

（二）提高品牌声誉，擦亮“金字招牌”。完善品牌管理，严控用标“红绿灯”。合川区制定出台《合川桃片品牌管理细则》，明确品牌使用的规范、监督和奖惩机制，监督用标企业遵守相关规定。此外，合川区还制定并实施《合川桃片知识产权管理手册》，确立企业使用“合川桃片”地理标志集体商标的标准化流程。

（三）加大品牌保护，筑牢侵权“防火墙”。为加强“合川桃片”地理标志专用标志和地理标志集体商标的使用监管，合川区市场监督管理局进行“双随机”检查，督促企业规范用标行为，加大对用标企业的产品的质量监测，对相关企业的地理标志产品进行检测，积极维护合川桃片产品质量信誉。同时，合川区市场监督管理局大力开展地理标志保护专项行动，打击假冒地理标志产品；擅自使用、假冒、伪造和不规范使用地理标志专用标志等违法违规行为，切实维护合川桃片品牌声誉，净化市场，优化营商环境。

（四）挖掘品牌文化，增强市场竞争力。为更好地传承和弘扬合川桃片文化，合川区打造了合川桃片博物馆和合川桃片非遗工坊，展示合川桃片的传统制作工艺和历史文化背景。开展合川桃片文化节，为消费者提供沉浸式的品牌体验和文化感受。同时，为广大青少年提供以合川桃片传统制作技艺为主题的社会实践活动，增强了消费者与品牌之间的文化认同感。此外，合川桃片产业积极参与中国国际食品博览会、亚洲食品展览会，并积极开拓国际市场，以合川桃片为载体向更多国家和地区传播中国文化、合川桃片文化，提高品牌影响力和国际市场竞争力。

（五）坚持创新发展，促进产业升级。一是产品升级。合川桃片在产品包装与口感体验方面均实施深度改革，创新打造出多种独具特色的口味桃片，不仅能满足消费者多元化的口味需求，更能呈现合川桃片的独特风味与乡愁记忆。二是技术升级。在区委、区政府支持下，合川桃片产业建立技术研发中心。对于具备自主研发能力的企业，区政府提供相应的资金支持和技术指导，帮助企业提升核心竞争力。区政府还定期组织技术培训和交流活动，提升整个桃片产业的技术水平和管理水平。目前，《合川桃片》地方标准已制定施行。三是产业升级。合川桃片产业园已发展为集原材料种植、生产加工、技术研发、产品展示、文化交流、旅游观光于一体的综合性产业园区。目前，已经吸引数十家优质企业入驻，在合川区形成了完整的桃片产业链。此外，合川桃片产业积极运用电子商务平台拓展线上销售渠道，实现了线上线下的融合发展；利用重庆丰富的旅游资源，与旅游业进行深度融合。四是运营升级。开展“企业+基地+农户”的农业产业化运营模式，企业无偿提供种植技术及培训，并与农户签订“种植收购合同”，根据市场状况以合理的价格收购原料，在保障商标品牌产品原材料品质的同时，形成利益共享、风险共担的机制，提升产业链的稳健性与市场竞争力。

二、实践效果

（一）品牌矩阵集聚。“合川桃片”获得“中国驰名商标”认定，成为重庆市首个糕点类中国驰名商标。“川洲牌·合川桃片系列”荣获文化和旅游部“旅游特色食品”类十大金奖产品。目前，在合川桃片产业集群中，不仅有耳熟能详的重庆老字号“同德福”合川桃片、重庆市知名商标荣记“三民斋”合川桃片，还有荣获众多荣誉的“川洲牌”合川桃片，以及“渠江牌”“山花牌”“唐大爷”“金典”等畅销全国的知名品牌。“重庆精神·川洲桃片”获评“中国好礼”。

（二）销售网络拓宽。目前，合川桃片销售网络覆盖全国30多个省（市），100多个大中城市，实现了全国范围内的市场布局。2023年，产品出口额达到100万元，同比增长5%，成功拓展至东南亚、欧洲等国际市场。

（三）社会效益凸显。合川桃片博物馆年接待游客量超过10万人次，成为推广合川文化的重要平台。近年来，合川桃片在国际交流活动中的使用频次逐年上升，成为国际友人了解中国传统文化的窗口。

（四）农民增收明显。合川桃片产业带动农户种植糯米稻、核桃、芝麻、花生等农副经济作物3000亩，形成了完整的原料供应链，直接带动超千户农户种植原料增收，户均可实现增收8000元，带动当地农户从原年收入1.5万元增加到2.3万元。

三、下一步工作思路

合川区市场监督管理局将深入挖掘合川桃片的历史文化和技术特色，加强地理标志专用标志和地理标志集体商标保护，提高“合川桃片”区域公用品牌知名度和影响力，促进产业进一步优化升级，把创新的“关键变量”转化为高质量发展的“最大增量”，为打造国家知识产权强市建设试点城市贡献力量。

一是加大对桃片加工企业的支持力度，延伸产业链，支持企业建立原料加工基地、保鲜加工基地和产品物流中心，推动产品多样化和精深化。

二是组建合川桃片产业技术创新联盟，建立产、学、研、供、销联动机制，加强信息交流和资源共享，提升产业技术创新能力。

三是加强多部门合作，将合川桃片文化体验纳入地方旅游推广计划，结合合川桃片文化和旅游资源，打造农旅融合示范区，提供种植、加工、观光体验一体化服务，提升产业附加值。

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