持之以恒推动“涪陵榨菜”地理标志产业发展助力知识产权强市建设（知识产权强市建设典型案例之五）

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日期： 2024-10-23

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近年来，涪陵区市场监管局紧紧围绕区委、区政府品牌强区战略部署，坚持把培育和扶持“涪陵榨菜”地理标志产业发展作为推动国家知识产权强市建设试点城市的重要抓手，持之以恒推动涪陵榨菜品牌建设，在促进脱贫攻坚和乡村振兴，帮助农民增收致富方面取得了明显成效，结出了商标富农的丰硕成果。“涪陵榨菜”品牌价值达147亿元，全区现有榨菜原料种植户16万户、近60万人，榨菜股份合作社197家，常年半成品原料加工户1700余户，榨菜生产企业41家，去年榨菜种植加工人均纯收入2000多元。

一、主要做法

一是解决涪陵榨菜地理标志产业发展方向的问题。成立全国唯一的榨菜产业发展中心，专门负责榨菜产业战略规划、政策制定、统筹协调、指导服务以及涪陵榨菜地理标志证明商标的管理使用等行政管理工作，牵头成立了全国规模最大的榨菜行业协会。推动区政府先后出台《关于深化品牌涪陵工程建设的意见》《涪陵榨菜品牌建设规划》《关于加快涪陵榨菜产业发展的意见》等多项政策措施。

二是解决涪陵榨菜商标体系建设问题。坚持“培育一件地标、带动一个产业、富裕一方群众”的目标，着力抓好“涪陵榨菜”地理商标培育与产业发展的有机结合，以品牌培育带动产业发展，以产业发展促进品牌建设。建立榨菜产品商标培育数据库，分层次培育、指导和帮助，形成“榨菜商标培育链”。全区有榨菜生产企业41家，其中24家使用“涪陵榨菜”地理标志，拥有榨菜商品商标200余件，“涪陵榨菜”“乌江”“辣妹子”“餐餐想”4个榨菜商标被认定为中国驰名商标。

三是解决榨菜产业发展问题。涪陵榨菜集团、涪陵辣妹子集团等农业产业化龙头企业立足青菜头种植实际，坚持把青菜头种植作为产业扶贫的支撑来抓，采取“龙头企业+基地+农户”经营模式，带动全区绝大部分乡镇、村社及农户均参与到青菜头种植行业中来，对地理标志产品进行深加工，原地“消化”了农民种植的绝大部分地标产品，带动了产业发展，使涪陵成为名副其实的“中国榨菜之乡”。

四是维护“涪陵榨菜”品牌形象。市场监管、公安等部门积极协作，联合涉标企业加大执法力度，深入开展打击假冒涪陵榨菜违法行为专项行动，切实维护商标权利人和消费者的合法权益，保护正常生产经营秩序。2011年以来，涪陵区共立案查处了侵犯“涪陵榨菜”地理标志商标违法案件20余件，较好地维护了权利人的合法权益。

二、实践效果

一是“涪陵榨菜”品牌价值得以提升。各种品牌的涪陵榨菜荣获国际、国内省部级以上金、银、优质奖100余个（次）。2009年11月，“涪陵榨菜”证明商标被中华商标协会、第三届中国商标节组委会评为“2009最具竞争力的地理标志商标”。2018年，“涪陵榨菜”“Fuling Zhacai”成功申请马德里商标注册。2019年，“涪陵榨菜”地理标志商标荣获中华品牌商标博览会金奖。“涪陵榨菜”“涪陵青菜头”品牌价值分别达147.32亿元、24.38亿元。

二是涪陵榨菜产业规模得以增强。“涪陵榨菜”“涪陵青菜头”地理标志注册成功后，涪陵榨菜的知名度和美誉度不断提升。青菜头种植、榨菜加工及销售从过去的小户、散户、传统化转变为现在的现代企业化、精品化、电子商务化发展。2023年，全区青菜头种植面积73.506万亩，产量178.14万吨，产销成品榨菜51.28万吨，实现榨菜产业总产值141.16亿元，分别较实施使用“涪陵榨菜”地理商标以前增长167.27%、314.3%、227.46%、840%。

三是农村居民收入得以增加。全区常年青菜头种植涉及25个有扶贫任务乡镇街道中的23个乡镇街道，惠及16余万农户（其中贫困户5000余户）。2018年，农民人均榨菜纯收入2033元，较实施使用“涪陵榨菜”地理商标以前增长1553%。2024年上半年，“涪陵榨菜”地理标志产品产值达98.14亿元，“涪陵青菜头”地理标志相关产品销售收入达27.8亿元，农民人均榨菜纯收入3224元。

三、下一步工作思路

涪陵局将协调配合有关部门，指导相关市场主体持续提升榨菜产业价值链，以品牌建设提升榨菜市场竞争力，助力打造国家知识产权强市建设试点城市。

一是充分发挥商标品牌的引领作用，加强对“涪陵榨菜、Fuling zhacai、涪陵青菜头”地理标志证明商标以及企业商标品牌的宣传培育和使用管理，指导和监督“涪陵榨菜”证明商标使用企业严格执行GH/T1012《方便榨菜》国家行业标准进行生产。规范“涪陵榨菜”证明商标的使用条件、申请程序和被许可使用企业的权利、义务以及违约责任。发展榨菜消费新场景，把“涪陵榨菜鱼”特色地标美食做亮做响。

二是涪陵榨菜外贸产业发展需求为导向，利用“一带一路”、RCEP等双边或多边合作框架协议，开拓培养“涪陵榨菜”消费品海外市场，支持榨菜企业境外参展，将更多的国家和地区拉入涪陵榨菜的“朋友圈”。持续巩固和扩大国际市场份额，“涪陵榨菜”“Fuling zhacai”证明商标，乌江、绿林等榨菜商标分别在欧美、东南亚等80余个国家或地区完成注册，持续叫响做亮涪陵榨菜金字招牌。

三是指导服务企业发展壮大。推动榨菜加工产业园规划建设，服务助力预制菜产业园建成投产；推动榨菜企业解放思想、更新观念，走强强合作之路，走合作共赢之路，实现企业提质增效，发展壮大，形成产业新增长点。

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