巫山脆李：狠抓地理标志品牌建设助推小果子做成大产业（知识产权强市建设典型案例之四）

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日期： 2024-10-23

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巫山地处三峡库区腹心，地跨长江巫峡两岸，东邻湖北巴东，南连湖北建始，西抵奉节，北依巫溪。巫山脆李的种植始于唐宋年间，距今已有上千年的历史。2007年，工作人员从上个世纪70-80年代种植的李树母株上选出芽变单枝进行嫁接。2015年“巫山脆李”成功注册为地理标志商标，巫山脆李发展迈入快车道。经过17年发展，巫山脆李品牌不仅助力巫山群众扔掉了穷帽子，也成为助力乡村振兴的金果子，是名副其实的“重庆宝贝”。

一、主要做法

（一）打造规模壮品牌。巫山县委、县政府因地制宜科学决策，将全县海拔175米至1000米地区确定为脆李种植适宜区，巫山脆李从最初的零散种植发展为专业化、标准化、绿色化的连片规模种植，脆李种栏遍及22个乡镇222个村，脆李种植面积30万亩，投产面积14万亩，产量14万吨，形成规模效益。

（二）品种培育优品牌。全力融入国家种质资源重庆 (巫山) 李资源圃建设，面向重庆乃至全国宜产区繁育推广新品种，将巫山县打造成为中国李优良新品种储备与输出聚集高地。目前，培育出的“巫山脆李”“宛青”“酒泉香脆李”等7个青脆李品种，将上市时间从6月底延长至8月底，形成梯次配置的产业体系。

（三）精细管理立品牌。加强技术指导与服务，大力推广绿色防控技术，提高病虫害防控力度，正确引导果农抓好脆李管护。大力培育社会化服务经营主体和村集体经济组织，通过“代种代管代销”模式，重点解决生产技术标准难以把控、重点技术难以落实和市场难以对接等问题。今年7月，“巫山脆李产业大脑”正式上线，向用户精准推送生产技术措施，已接入果园3637个，覆盖种植面积22.31万亩，接入经销商106家、供应链企业6家，推动脆李产业发展全新变革。

（四）建立标准强品牌。联合市农业技术推广总站和西南大学共同发布《地理标志农产品巫山脆李》，填补地方标准的空白，促进巫山脆李品质提升。制定《巫山脆李产地环境条件》《巫山脆李种苗繁育技术规程》《巫山脆李采前裂果防控技术规程》、《巫山脆李病虫害防治规程》等团体标准22个，涵盖产地环境、选种育苗、栽培种植、病虫害防治等种植的各个方面，扎实推动新技术、新工艺落地见效。

（五）规范经营亮品牌。大力培育和引进流通型龙头企业和水果流通经纪人，定期发布线上线下授权经销企业名单，实行动态管理，建立“黑名单”制度。通过统一技术标准、统一准入条件、统一logo、统一包装、统一二维码，提升品牌影响力和产品市场占有率。

（六）拓宽销售活品牌。持续开展品牌推介活动，建立覆盖全国大中型城市的品牌渠道销售网络，不断拓展国内外市场。先后与京东集团、阿里巴巴、顺丰集团、抖音电商等签订购销战略合作协议，依托“水陆空铁”综合交通枢纽优势，实现一线城市12小时、二线城市24小时寄达效率。巫山脆李畅销北京、重庆、四川、湖北、广东等地，成功上架高端水果连锁门店20余个，建设巫山脆李直营店130个，巫山脆李附加值和销售规模愈发强劲。

二、工作成效

巫山县以巫山脆李地理标志商标区域公共品牌为抓手，有效助力产业振兴、生态振兴，巫山脆李成为巫山经济社会发展的新名片，不仅带动巫山群众增收致富，万州、开州、奉节、云阳、巫溪等地群众跟着巫山脆李品牌也取得了较好的经济效益。

一是擦亮巫山名片。“巫山脆李”先后荣获“中国脆李之乡”“中华名果”“农产品地理标志商标”“地理标志证明商标”“全国优质李生产基地县”“全国优质李金奖”“重庆十大农产品区域公用品牌”“中国气候好产品”等荣誉称号，被农业农村部授予“巫山脆李”品种权，入选首批《中国农产品品牌索引名录》。

二是产业得到振兴。2024年，脆李种植面积达30万亩，投产面积14万亩，产量14万吨。“巫山脆李”品牌价值在2024年中国果品区域公用品牌价值评估中为34.08亿元。

三是生态得到振兴。集中打造观光果业，将“巫山李花”与“巫山红叶”景观共同列入巫山旅游资源进行重点开发，现已打造“江南百里李花长廊”“江北千顷李庄”等乡村生态旅游景观，累计吸引游客400万余人次，发展乡村旅游主体2500余家，实现乡村旅游综合收入11亿元。

四是产业链得到延伸。组建果酒酿造技术研发团队，成功研发出脆李小烧、脆李白兰地、脆李利口酒等系列产品。目前，“巫山脆李”特色产业园投入使用，可年加工脆李15000吨，年产脆李酒1100千升，年综合产值达1.98亿元，有效实现脆李产业的产加销一体化，助力巫山建设全国优质生态产品供给地。同时，脆李蜜饯、脆李果酱、脆李月饼等深加工产品有序开展。

三、下一步工作思路

（一）开展专项行动，加强品牌保护。持续开展“巫山脆李”品牌保护工作，加强巫山脆李保护产品和带有地理标志商标包装物的印制监管，对侵害“巫山脆李”品牌声誉的违法行为开展联合惩戒，严厉查处未经申请擅自使用或冒充“巫山脆李”的虚假违法行为。

（二）开发衍生品，深挖延伸价值。深挖“巫山脆李”的衍生品开发，根据巫山脆李的特征，开发优化巫山脆李面膜、饮料、月饼、果酱、脆李酒等衍生产品，进一步丰富产品矩阵，延伸巫山脆李的品牌价值。

（三）示范带动，争创驰名商标。进一步加强巫山脆李标准化示范区建设，带动相关产业规范生产经营，积极扶持和培育巫山脆李产业龙头企业，带动产业发展。同时进一步加强宣传，提升品牌知名度，争创巫山脆李驰名商标。

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