擦亮全域旅游特色品牌加快农文旅融合发展（知识产权强市建设典型案例之二）

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日期： 2024-09-13

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近年来，万盛经开区深入学习贯彻习近平总书记关于全面加强知识产权保护工作的重要指示精神，紧紧围绕资源型城市旅游转型主线，高质量推进旅游“三次创业”全面发力，通过擦亮以黑山谷·龙鳞石海为代表的全域旅游特色品牌，带动农文旅融合发展。

一、主要做法及成效

（一）深挖文化底蕴，铸就品牌核心价值。依托万盛丰富的自然景观和深厚的文化底蕴，深入挖掘历史故事、民俗风情和自然生态资源，提炼出以“绿色生态、文化传承、深度体验”为核心品牌价值。召开旅游发展研讨会，邀请200余名国内专家学者共同探讨，梳理出万盛旅游的工矿文化、孝善文化、运动康养文化等地域特色文化，为品牌建设奠定文化基础。围绕提炼出的地域特色文化，构建独属万盛旅游的品牌故事。通过举办“苗族踩山会”“五和梨花文化节”“黑山林口桃花节”等品牌活动，将品牌故事生动展现给游客。同时，与知名设计师合作，设计了万盛文旅专属的“万山叠翠”LOGO和IP形象黑叶猴“万万”“溱溱”，提升品牌辨识度和吸引力。

（二）聚力品牌运营，强化知识产权保护。构建“线上线下”结合的多渠道品牌推广体系。线上通过官方社交媒体账号万盛文旅、去哪儿等旅游平台和华龙网等合作媒体进行内容营销，分享景区美景、文化故事和游客体验；线下联合重庆开州、四川宜宾、贵州桐梓等渝川黔多地共同举办了2024渝川黔网络春晚、巴蜀古代婴戏纹瓷器展等品牌节会，吸引游客和媒体关注。同时，积极加强对本地历史文化旅游公共资源的知识产权保护，建立并完善商标、版权管理和授权制度。目前，全区已有8个景区在162个类别上注册商标167件，对自研开发的50余种文创产品申请了版权登记。

（三）拓展品牌辐射，促进产业深度融合。以知名区域公共品牌“黑山谷”为核心，成功注册8件黑山谷系列地理标志证明商标，制定5件地理标志农副产品团体标准，进一步提升了猕猴桃、方竹笋、花椒、糯玉米、草莓、樱桃、葡萄等“黑山谷”品牌特色农产品的竞争力。围绕“做大总量、盘活存量、优化增量”要求，指导涉农企业找准品牌定位，正确设计、申请商标注册，全区累计拥有农产品商标1400余件，涌现出了“黑山红”“定青银毫”“滴翠剑名”“翠屏”茶叶、“金堰”大米、“凉风鱼”“凉风李”等品牌农产品，提升了农产品附加值，帮助农民实现增收致富。通过入驻本地电商公共服务中心、“菜背篼”等电商平台，建立“景区品牌+农户+电商+物流”的销售模式，扩大销售渠道确保产品快速、安全送达消费者手中。同时，打造出黑山谷度假酒店、“渝味360碗”特色餐饮、“最后的夜郎王”、板辽湖金沙滩烟花文化演艺等旅游配套业态，与本地农产品产业联动，构建“吃、住、行、游、购、娱”一体化的旅游产业链，提升游客体验，延长停留时间，带动消费。

二、实践效果

（一）旅游经济显著增长。自实施品牌建设以来，赋能景区实现提档升级，旅游经济显著增长。年游客量从2020年的2478.22万人次增长至2023年的2917万人次，增长了18%；旅游总收入从2020年的185.18亿元增长至2023年的233亿元，增长了26%。同时，带动周边餐饮、住宿、交通等服务业的快速发展，形成良好的经济生态链。

（二）农产品产业蓬勃发展。以强化“黑山谷”品牌为引领，通过大型文化旅游推介、乡村旅游主题节会、农特产品展销等方式，加快提高万盛特色农产品知名度，品牌化、标准化的农产品，如黑山谷猕猴桃、丛林鲜菇、五和梨等，丰富了游客的购物选择，提高了本地农产品的市场竞争力，帮助农业企业和农户实现增收致富，形成特色农产品为主的产业链。农产品加工业产值从2020年的17.85亿元增长至2023年的23亿元，增长了29%。农户年均收入从2020年的16863元增长至2023年的20742元，增长了23%。

（三）品牌影响力显著提升。先后成功创建国家级旅游业改革创新先行区、中国优秀旅游城市、国家全域旅游示范区、全国休闲农业与乡村旅游示范区、国家体育旅游示范基地，荣获“全域旅游精品目的地”“中国民间文化艺术之乡”“文化和旅游高质量优秀城市”等荣誉称号，品牌影响力和市场竞争力显著提升。在各大旅游平台的搜索量和关注度显著提升，与比2020年增长了30%。

三、下一步工作思路

（一）推动农文旅价值共融共创，延展旅游产业价值链。大力推动地标为代表的农产品、手工艺制品融入旅游产业，积极引导黑山谷猕猴桃地理标志证明商标转化为地理标志产品，引入专业运营团队、企业，建立“社区+运营主体+村民+游客”发展模式，提高社区旅游产业参与度，统筹旅游建设项目，维护良好旅游营商环境。

（二）提升特色农文旅产品认知度，打造情感旅游新IP。围绕地标农产品及加工制品的多样性和独特文化内涵打造旅游吸引物，满足不同旅游需求，吸引游客深入了解地方文化内涵、背景，打造独特旅游IP。

（三）科学规划产品创新开发体系，丰富旅游新业态形式。以地标农产品为纽带，推进本地一、二、三产业协同发展。对地标旅游产品进行个性化定制，彰显当地旅游资源独特性；结合地标农产品特点，突出当地风味与文化，推出特色化、定制化菜品。

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